El próximo 29 de noviembre será el Viernes Negro o Black Friday en todo el mundo, una fecha en la que los compradores encontrarán grandes descuentos en productos y servicios de toda clase. Se estima que millones de colombianos aprovecharán los precios bajos para ahorrar en la compra de regalos familiares o para darse un gusto personal antes de las fechas decembrinas.
En Colombia, el Black Friday ha pasado de ser una estrategia comercial importada a convertirse en un fenómeno que impulsa significativamente la economía. Según datos de la Cámara de Comercio Electrónico (CCE) y Statista, en 2023 el número de transacciones de ventas en línea durante este evento alcanzó los $370,5 millones, marcando un crecimiento del 11,5% en comparación con 2022. Se espera que en 2024 esta cifra aumente, consolidando a Colombia como uno de los 10 países con mayor participación en este evento global.
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¿Qué resultados ha tenido en Colombia?
El origen del Black Friday remonta a Estados Unidos, donde se celebra el viernes posterior al Día de Acción de Gracias como una táctica para incentivar el consumo. Pero en nuestro país esta estrategia ha evolucionado. Paula Andrea Velásquez, docente de marketing y branding del Politécnico Grancolombiano, explica que inicialmente este evento estaba dominado por grandes marcas internacionales, pero con el tiempo, las pequeñas y medianas empresas (pymes) también lo han incorporado, adaptándolo a las necesidades y hábitos de consumo locales.
Además, las marcas han extendido esta fecha más allá del tradicional viernes, ofreciendo los descuentos durante todo el fin de semana e incorporando el Cyber Monday (el siguiente lunes) como una extensión que beneficia especialmente al comercio electrónico. Este cambio ha permitido a las pymes mitigar las limitaciones financieras mediante promociones de ventas, descuentos y estrategias que estimulan el consumo masivo.
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La docente Velásquez destaca que los productos más populares durante estas jornadas son la ropa y calzado, elementos tecnológicos como celulares y televisores, cosméticos y perfumes, electrodomésticos y vuelos. También destacan los juguetes, productos de salud y belleza, y libros, lo que muestra la diversidad de oportunidades tanto para grandes marcas, como para negocios más pequeños que buscan participar en esta dinámica comercial.
